哪类非遗更打动年轻人？ 53.5%受访青年期待产品更实用

53.5%受访青年期待非遗产品更实用

近六成受访青年对融入年轻文化元素的非遗产品更感兴趣

当非遗走出博物馆、走进年轻人的生活圈，什么样的非遗能真正打动青年的心？近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com)，对1500名90后和00后进行的一项调查显示，大家对融入年轻文化元素(59.0%)、承载文化情怀和故事(55.1%)、实用性强(54.7%)的非遗产品/活动/演出感兴趣。助力非遗走近青年，53.5%的受访青年期待非遗产品在日常生活中实用起来，50.0%的受访青年期待多些非遗与现代艺术结合的演出。

哪类非遗“破圈”更打动年轻人

非遗越来越多地出现在我们的生活中，你更喜欢什么样的非遗产品/活动/演出？调查中，排在前三位的是：融入动漫国潮等年轻文化元素(59.0%)、承载文化情怀和故事(55.1%)、实用性强(54.7%)，其他还有：外观设计颜值高(50.7%)，适合送人和社交分享(46.0%)，能体验独特技艺(44.9%)，工艺精湛、有收藏价值(42.9%)，价格亲民、性价比高(33.3%)等。

“糖画有丰富的文化内涵，也非常写意，跟剪纸、书法、皮影等有很强的关联。比如糖画里有一个抹法，特别像国画里水墨画的画法。”河南王氏糖画第四代传承人王岐洋发现，现在越来越多人愿意了解非遗背后的故事，“未来还可以发展研学，跟短剧结合等。也希望前来学习糖画的朋友，能体会到精益求精的工匠精神，感受到传统文化的魅力”。

53.5%受访青年期待非遗产品更实用

杨雪莹和团队通过实地探访发现，一些被高频使用的非遗很好地传承了下来，比如章丘铁锅锻打技艺、郫县豆瓣传统制作技艺，但也有一些在现代生活中应用较少的东西，大家就不太知道了。

“比如宝剑在古代是冷兵器，现在不再使用了，只有观赏价值，年轻人在生活里几乎接触不到。”杨雪莹期待非遗不断改造创新，在保留原汁原味的基础上，与现代生活场景结合，这样才能更好地走近青年。

如何让非遗更好地走近青年？调查中，53.5%的受访青年期待非遗产品在日常生活中实用起来，51.7%的受访青年期待线下体验非遗技艺学习活动，50.0%的受访青年希望有更多非遗与现代艺术结合的演出，如戏曲+街舞，43.9%的受访青年期待有更多商场或文创园的非遗主题店铺或展览，43.8%的受访青年期待文旅行业推出更多非遗旅游主题。

王岐洋说，学一门手艺，首先要产生兴趣，想让更多年轻人喜欢糖画，就得让他们更多地接触到糖画，比如可以通过短视频让他们知道糖画师每天在做什么。

“现在年轻人喜欢的剧本杀、密室逃脱等，都可以和非遗结合。现在大家到一个地方旅游，基本会搜短视频，看这个地方有什么好玩的。”在北京一所高校就读的张倩觉得，网络平台的非遗短视频是触达青年的一个好方式，传播效果好，非遗传承人可以开通社交媒体账号，更新他们的日常或作品制作过程。

“以前有的机构会联系当地的职校，希望把非遗融入学生的课程和社会实践，但学生并不一定感兴趣。”杨雪莹说，扩大非遗的传播面，能更精准地吸引到一些对此感兴趣的年轻人。

“虽然现在关注非遗的年轻人变多了，但想要更好地传播非遗，还需要有更多人的关注和喜爱。”杨雪莹还希望，一些商业组织、机构可以对非遗有更长期深入的关注，比如跟一些项目和传承人建立长期的合作，或帮他们进一步将技艺产品化、现代化。

受访青年认为有助于非遗走近青年的方式还有：短视频平台上的技艺展示等内容推送(37.9%)，老字号品牌推出跨界产品(37.5%)，VR、小游戏等线上数字化体验(33.8%)，与非遗传承人直播互动和实时交流(28.9%)，纪录片、播客等深度内容(20.1%)。

受访者中，90后占44.9%，95后占30.1%，00后占22.3%，05后占2.7%。男性占44.5%，女性占55.5%。

(邵钰倩对此文亦有贡献，张倩、杨雪莹为化名)

中青报·中青网记者王品芝来源：中国青年报