足球成读懂江西新窗口

11月2日晚，赣州市全民健身中心的欢呼声穿透夜空。随着赣州队捧起2025年赣超冠军奖杯，这场覆盖11个设区市、历经66场角逐的足球盛宴落幕。

从盛夏到深秋，赣超留下的远不止“现场观赛超123万人次”“线上直播观看量达14.5亿人次”的亮眼数据，它更成为联结文化、激活经济、凝聚人心的纽带，让足球成为读懂江西的全新窗口。

全民参与：草根赛场点燃足球热情

赣超尤为打动人的特质，在于让普通人站上绿茵场，圆“为家乡而战”的梦想。赛事由11个设区市各自组建代表队，551名注册球员均为业余选手：平均年龄23岁的群体中，六成是学生，其余则是厨师、银行职员、教师、铁路职工……

业余赛事却有着不逊于职业联赛的热度与专业服务。观赛人数屡创新高：首轮五城开赛便有6.6万人涌入赛场，场均1.3万人；赣州队主场迎战抚州队时，4.05万名球迷坐满看台，创下江西足球单场观赛纪录；江西省奥体中心的八强淘汰赛上座人数达5.01万，再次刷新纪录；最终66场比赛累计现场观赛超123万人次。线上热度同样惊人，赣超网络直播累计观看量达14.5亿人次。

赛场之外，足球热潮席卷全省。南昌市儒乐湖足球公园，下班后的年轻人组队对抗；赣州章江足球主题公园，家长带着孩子练习射门；县城的小型球场，也常常挤满预约踢球的市民。“现在足球场要提前三四天才能订到！”南昌市民吴鹏感慨道。球迷组织同步壮大，南昌洪城球迷协会会长岳喜坚透露：“协会会员从500人增至4000人，还得控制人数，否则更多。”

足球场地建设也在加速推进。2023年全省足球场地4602个，2024年增至5086个。省体育局群体处相关负责人表示，2025年数据虽未出炉，但肯定继续增长。全民参与、场地扩容与球迷组织壮大，共同构筑起江西足球蓬勃发展的根基。

文化联结：绿茵场上传递赣鄱情怀

赣超的“出圈”，不止于赛场的欢呼，更在于文化共鸣的深度传递。在这里，足球赛场成为“流动的文化课堂”，让红色记忆触手可及：赣州主场4万余人齐唱《十送红军》，相关话题全网播放量破5亿；吉安赛场《映山红》旋律穿透夜空，“星海”照亮看台时，不少老球迷红了眼眶；南昌主场5万人合唱《团结就是力量》，情景舞蹈《第一声枪响》重现八一南昌起义峥嵘岁月；上饶赛场万人齐声诵读《可爱的中国》，方志敏的文字与足球激情碰撞出别样感动。

江西丰富的地域文化也借着足球赛场更添活力。赣州赛场《客家龙南欢迎您》的织带舞，讲述客家围屋的故事；景德镇主场，38名赣剧团演员身着华服登场，武生腾跃翻扑、唱腔悠扬，成就“非遗与足球的奇妙碰撞”；九江赛场舞剧《大湖之灵》片段，舞者模仿白鹤觅食振翅，将鄱阳湖自然之美搬入绿茵场，让自然文化有了鲜活载体。这些场景之所以动人，是因为足球成了“文化表达的出口”，让观众在激情中发现更多家乡魅力。

各地互动更添温情。新余与吉安官方账号以“余余”“吉吉”互称，用“老表”称谓传递情谊；赣州以“一见如故，萍城再聚”回应萍乡“脐橙很甜，来日再会”的邀约；抚州与九江赛后互致书信，“你有白鹿洞书声，我有临川四梦”尽显文脉同源。球迷间的“地域梗”更让文化认同愈发鲜活，看似互怼实则是对地域特色与实力的深切认同，让观赛成为深度情感互动。

这份情感联结更跨越省界，形成“跨区域共鸣”。江苏连云港103名球迷清晨出发，驱车9小时抵达九江赛场，带来陈醋、凤鹅等特产，组成“苏G助威团”与九江球迷共呼“赣苏同心，为球喝彩”；湖北黄梅、安徽宿松球迷自发跨省观赛，赛后随本地球友游览景德镇古窑、攀登庐山，将观赛延伸为“文旅之旅”。足球让“赣鄱一家亲”从口号变成实实在在的温暖互动，更搭建起跨省交流的桥梁。

价值共生：赛事引擎撬动全域发展

当足球热转化为民生红利与产业活力，赣超的价值早已超越体育本身。一张张球票化身“城市消费通行证”：南昌滕王阁、景德镇高岭文化村凭球票打折，上饶三清山、龟峰对参赛城市市民实行半价，萍乡推出覆盖购物、住宿、餐饮的多重福利，让观赛与消费深度绑定。

赛事经济效应显著释放。吉安赛事期间，市中心城区酒店平均入住率达85%，较同期提升40个百分点，餐饮营业额同比增长55%，夜间消费占比达七成；赣超第12轮，宜春赛区酒店预订量增长170%，餐馆翻台率为平时三倍，消费者39%为外地观赛客群；新余赛区6场比赛直接带动1.12亿元经济效益，餐饮、住宿营收分别增长60.12%、43.33%；赣州赛区更创造约2.3亿元效益；上饶发放百万元消费券，联动景区、酒店形成“观赛+游览+食宿”复合消费闭环。据省文旅部门不完全统计，赛事期间全省260家景区出台优惠政策，游客较去年同期增长10%以上。

商业价值与产业机遇同步凸显。赣超赛场广告权益分为省级组委会和赛区两级，省级核心广告牌开赛前全部售罄，赣州等赛区通过自主招商实现盈利，背后是商家对赛事流量价值的认可。

江西本土企业更借此收获机遇。绿茵场上滚动的足球，全部来自婺源县的江西威克体育用品有限公司。“赣超让全国更多客户了解了我们的品牌和产品质量，今年订单较去年同期大幅增长。”企业相关负责人告诉记者，这场家门口的赛事，成了企业“走出去”的重要跳板。

赛事影响力的持续扩大，离不开媒体的深度参与。江西日报社以大江新闻客户端为主阵地，组建全媒体报道专班，推出大江球评、赣超直播等品牌栏目，累计直播60余场，发布短视频、图文稿件、海报、漫画等作品2000余件，全平台阅读量达14.2亿人次，有效助力赣超破圈传播。

更深远的价值，在于为江西足球播下“希望的种子”。赣超开赛后，南昌二中足球特长生报名人数显著增长，多地青少年足球训练营报名量同比上升。鹰潭队主教练王维佳直言：“看台上喊着加油的孩子，可能就是未来的足球人。”目前，江西已有1600多所中小学开设足球课程，每年注册青少年球员超5000人，南昌、宜春、上饶等球队中不乏高中生身影。赣超点燃的不仅是当下的热情，更是江西足球长远发展的希望。

2025年赣超已落幕，但它所重构的体育价值仍在延续。这场“价值重构”实践给我们启示：“有温度、有文化、有烟火气”的赛事才是最动人的，因为它连接的不只是赛场，更是人与家乡、人与文化、人与未来的情感纽带。（本报全媒体记者李征文/图）