文旅融合促发展古城商圈现活力

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大悦城里人潮涌动（资料照片）。

在长安十二时辰主题街区观演艺、做一回“唐朝人”，在大悦城体验潮牌首发，在大唐不夜城感受唐风古韵，在永兴坊体验秦地民俗……近年来，随着文商旅深度融合发展，以古城西安为代表，陕西涌现出越来越多集文商旅于一体的旅游休闲街区和公共空间，成为市民游客休闲娱乐的好去处，进一步激发文旅消费活力。

“文旅+IP”解锁消费场景

西安文脉深厚，文化瑰宝灿若星河。当下的西安正以文化为魂、消费为体，通过“传统焕新”“场景再造”，推动文商旅深度融合发展。

近日，陕西省商务厅公布首批“陕西省商旅名街”名单。其中，西安有7条街区入选。这7条街区各具特色，分别是大唐不夜城、老城根G-park商业街、大唐西市、长安十二时辰主题街区、四海唐人街、永兴坊、茯茶镇，成为展示这座城市魅力的重要窗口。

走进长安十二时辰主题街区，雕梁画栋间，霓裳羽衣舞在踏歌台翩跹再现，白居易的诗句在仙山红龙悠然回响。在这里，游客不仅看景，也成为景中之人：换一身汉服、品一份唐食、玩一局投壶，在太白酒肆与“李白”对吟，在丽人街上看抖杠、花棍轮番上演，仿佛身处唐代坊市。

“我们本来只是想来看看演出，结果一进门就被氛围感染，全家人都换了汉服。”来自杭州的游客王女士说，“接下来，我们打算体验这里的餐伴宴，品尝一下唐代宫廷宴席。”

在这里，戴上VR设备，游客就能置身于千年前灯火辉煌的上元夜；购买“大唐居民身份证”，就能在线上线下联动中开启寻宝任务，与街头的“唐代百姓”互动、对话……

“长安十二时辰主题街区始终秉持对‘沉浸式体验’与‘唐文化现代表达’的极致追求，以沉浸式体验场景复刻盛唐市井烟火，激活消费潜能；丰富文旅数字化体验，打造一系列科技赋能文化叙事的新业态。”陕西文旅控股有限公司董事长邹林丰说。

“首发经济”激发市场活力

通过跨界联动，打造差异化、高品质的消费场景，西安为文商旅深度融合注入了强劲动能，探索出文化可感、商业可行、旅游可延的创新路径。

大雁塔旁的大悦城，地理位置优越，通过引入首店、首发，以及举办各类创新文旅活动，年客流超2000万。“‘首发经济’是商圈的重要破局点。上半年，我们引入20家首店。”西安大悦城项目负责人说。

今年暑期档，10余场首展首秀在大悦城轮番上演，精准锁定年轻人，相关活动直接撬动近7亿元销售额。大悦城还与西安美院联手打造文创快闪区，引入潮玩店孵化本土IP，形成持续转化效益。

近日，西安万象城地标建筑“生命之树”光影秀限时返场，时尚品牌、热门烘焙品牌等西北首店相继开业，吸引众多市民游客。首展、首秀的不断上新，成为商圈吸引客流的“磁石”。

落地西安的多家知名品牌首店，从潮流玩具到特色餐饮，从户外装备到时尚新品，不仅为古城带来多元消费新场景，也为城市商业注入新活力。

10月13日，在曲江华物主题文创旗舰店，“盛唐密盒”“遇见长安”“不倒翁”“长安的荔枝”……千余款商品琳琅满目。店内，多位外国游客正在挑选商品。据了解，该旗舰店已获得离境退税资质，成为国际游客带走“长安记忆”的窗口。

文商旅体深度融合发展

大唐不夜城一直是外地游客来西安的必打卡地。这里融合了唐食、文创、沉浸式演艺等多元业态，构建了集观光游憩、文化休闲、特色餐饮、购物娱乐于一体的文旅消费地标。大唐不夜城文旅产品不断升级，“文旅+IP”更新迭代，彰显出文商旅深度融合的澎湃动力。

在大唐不夜城，游客可观看到大雁塔水舞光影秀、不倒翁等精彩的演艺，参与火爆全网的盛唐密盒等互动节目，还可与“狄仁杰”“李白”不期而遇。音乐演出、街区快闪，共同营造出“昼夜皆精彩”的盛唐场景，让街区成为年轻游客热衷的打卡地。

“我们通过‘文旅+IP’模式解锁品质消费新场景，创新打造‘大唐制造’街面商业体系，积极引进潮牌餐饮、智能商店与创意造物市集，将文化场景高效转化为品质消费场景。”大唐不夜城有关负责人说。

10月14日，四川游客王建国兴致勃勃地从西安城墙建国门出入口登上城墙。“我刚刚逛完老菜场，再上城墙俯瞰一下古城。”

为了激活环城墙经济，今年国庆中秋假期，西安城墙17个出入口全部开放，游客可就近择门登城、下城。17个出入口像纽带，串起永兴坊非遗街区、老菜场创意街区、北院门风情街等特色街区，激发出西安城墙独特的“出入口经济”活力。

“促进文商旅体融合发展，应以文化为魂、旅游为体、商业为翼、体育为脉，深入挖掘历史文化资源，打造具有西安特色和全球影响力的沉浸式历史文化体验之都。”西安市政协委员李醉认为。

“下一步，我们将着力深化文商旅体融合，充分发挥旅游综合带动作用，联动商务、体育等部门，推进双向赋能，加快建设太古里、银泰中心等文商旅体一体化发展新地标，全力打造10个高品质文商旅消费集聚区。”西安市文化和旅游局副局长王晓说。（记者李卫文/图）

(责编：白鸽、魏鑫)
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