广东文旅消费强劲 为情绪买单成新风尚

为期8天的国庆中秋长假正式收官。综合多家平台数据可见，居民长假出游方式正经历深刻变革：旅游从简单的观光加速转向深度体验与情绪满足；文化内容从旅程的“调味品”升级为“核心菜单”；“为情绪买单、为体验付费”成为主流消费逻辑。

在此背景下，广东区域旅游市场表现尤为亮眼。跨境旅游亦呈现双向热络，众多小众目的地凭借独特魅力成功“出圈”。

错峰、分段出行成常态

“松弛感”贯穿整个假期，游客不再执着于首日出发，“分段式出行”与“拼假错峰”成为更理性的选择。在去哪儿平台，超过三成上班族通过“请3休12”将假期延展至近16天。携程研究院指出，错峰出行不仅缓解了高峰期压力，也为消费者节省了可观成本。

石家庄、武汉、西安等地节后订单涨幅显著。飞猪数据显示，节后部分热门城市高星酒店价格回落至300元左右。

度假方式也愈加多元。年轻人“为爱奔赴”，音乐节、演唱会、体育赛事成为引爆区域旅游的“超级引擎”。据马蜂窝与去哪儿统计，北京因WTT中国大满贯、中网及故宫百年大展热度攀升，WTT举办地首钢园热度环比上涨460%。马鞍山“葫芦果音乐节”、泸州“银河左岸音乐节”带动当地酒店预订量同比增长2.6倍和2.1倍。

“反向旅游”与“小城追秋”同样表现亮眼。途家平台显示，阿尔山、呼伦贝尔、伊春等赏秋地民宿订单翻倍增长。同程旅行数据中，“奔县游”热度飙升，非一线城市高品质酒店预订增长超90%，平潭县、霍尔果斯市、克什克腾旗等地增速领先。

文化体验与红色旅游火爆

文化体验深度融入旅行全程，从过去的点缀升级为核心吸引力。马蜂窝指出，非遗体验成为国庆市场亮点，文化主题游已成主要出游动力之一。河南开封清明上河园每天上演300场非遗演出，带动景区热度上涨88%；深圳小梅沙海洋世界将国家级非遗“沙头角鱼灯舞”创新融入水下表演，吸引众多国潮爱好者。

红色旅游亦显著升温，并以更富沉浸感的形式吸引年轻游客。马蜂窝平台上，新近开通的“世界第一高桥”花江峡谷大桥带动花江村红色文化遗址热度暴涨超1000%。同程旅行数据显示，该景区搜索热度同比增长178%。

夜游经济蓬勃发展，成为深度体验的另一体现。携程平台“夜游”搜索热度环比增幅超200%。石家庄荣国府、宁荣街推出“红楼梦中人”沉浸夜游项目，结合《红楼入境》舞剧，打造“日游正定城，夜观红楼梦”的文旅新体验。上海浦东美术馆、南京博物院等文化场馆开设夜场，夜间热度同比涨超5倍。

同程旅行介绍，苏州锦夜·青靛甪直景区通过增设非遗打铁花、川剧变脸喷火等夜场互动项目，显著延长游客停留时间，夜游接待人次同比增长超53%。

广东文旅市场表现抢眼

在区域市场格局中，广东表现尤为突出，展现出强大的旅游消费潜力和市场活力。飞猪数据显示，广东省内包车游预订量同比激增331%，门票预订量同比增长18%。广州、深圳、珠海、东莞、惠州为省内最热旅游城市，河源、揭阳、清远等地增速最快。

携程数据显示，假期广东整体旅游订单量同比增长13%，客源主要来自北京、上海、武汉、长沙、成都等地。途牛热门客源地榜单中，广州、深圳均位列前十，显示出广东居民强劲的出游意愿。

作为热门目的地，广东的吸引力不仅来源于优质文旅资源，更来自本地推出的丰富活动。马蜂窝平台显示，广州凭借超级草莓音乐节、中国国际漫画节动漫游戏展、白云火龙民俗文化节等数千场活动，成功跻身国内热门目的地前五。官方初步测算，国庆中秋假期广东接待游客6517.6万人次，同比增长11.5%；实现旅游收入613.2亿元，同比增长14.2%。

跨境旅游呈现“双向奔赴”特征。出境游方面，去哪儿用户预订了境外4588个城市的酒店，日本、泰国、韩国、马来西亚、越南热度最高。基于免签效应，俄罗斯成为许多中国游客“人生第一张出境机票”的选择。

途牛介绍，长假出境游呈现“短线自由行、长线跟团游”特征——马尔代夫、巴厘岛、新加坡更受自由行用户青睐，欧洲多国连线游等长线产品则以跟团游为主。

入境游也迎来小高峰。去哪儿平台使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，覆盖国内近百城市。携程报告指出，韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚等成为主要入境客源国。正值中秋，许多外国游客通过制作月饼、编制中秋宫灯、穿着汉服赏月等方式，沉浸于中国传统节庆文化氛围。

旅游消费品质化、智能化

长假期间，旅游消费呈现出品质化、智能化新特征。飞猪报告指出，假期出行客单价同比提升14.6%，95后游客预订人次占比最高，接近四分之一。同程旅行数据显示，一线城市用户热衷通过高品质定制游提升家庭出游体验。

智能出行方面，各大平台AI工具表现活跃。飞猪的旅行AI产品“问一问”在假期日均使用用户数环比暑期增长超5倍。同程旅行AI工具“DeepTrip”使用频率大增，上海、广州、北京、深圳、成都的用户使用最为频繁。马蜂窝“AI旅行助手”App在日本游中使用量增长显著，成为实用帮手。

羊城晚报记者刘星彤